청룡을 타고 비상하는 2024년 트렌드 코리아, 드라곤아이즈(DRAGONEYES)로 키워드가 요약된다. 시니어칼럼 c1ssam 권시원 글정리글

김난도 교수의 트렌드 코리아 2024

 

2024년은 갑진년 청룡의 해

2024년의 키워드는 ‘DRAGON EYES’로 요약할 수 있습니다.

시간이 곧 돈인 사회에서 물질보다 시간 가치에 주목하게 되며, AI 시대에 아날로그가 더욱 주목을 받습니다.

 

서울대학교 생활과학대학 소비자학과 김난도 교수가 이끄는 트렌드코리아 집필진이 예측한 2024년 트렌드입니다. 이번 책 집필에 생성형 AI를 활용하면서 작업 속도를 높일 수 있었지만, 완성도를 높이기 위해선 결국 사람의 개입이 필요했다는 점에서 용의 눈을 그리는 ‘화룡점(DRAGON EYES)’이라 명명했습니다. 2024년이 ‘청룡의 해’라는 점도 감안했다고 합니다.

 

"용의 눈에 마지막 점을 찍어라"​

 

10대 키워드의 영문 앞글자를 따면 "DRAGONEYES" 입니다. 청룡의 해라는 점과 인공지능(AI) 시대이지만 결국 인간이 중요하다는 철학을 담았습니다.

김난도 교수의 트렌드 코리아 2024

2024년도의 10대 소비트렌드 키워드

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1. Don't waste a single second time / 분초사회

김난도 교수는 “분초를 다투며 살게 된 점에 주목했다”며 “급변하는 경제 패러다임에 따른 필연적 변화”라고 진단했습니다. 그에 따르면 사회는 소유경제에서 경험경제로 전환되고 있습니다.

“과거 값비싼 명품 시계를 자랑했다면 이제는 어제 어디 가서 오마카세를 먹었고, 어디를 여행했다 등을 자랑한다”며 “과거 돈이 시간보다 중요했지만 이제는 대등하게 여겨진다”라고 설명했습니다.

 

1분 1초가 아까운 세상입니다. 시간이 돈만큼 혹은 돈보다 중요한 자원으로 변모하면서 시간의 가성비가 중요해졌습니다.

소유경제에서 경험경제로 이행하면서 요즘 사람들은 볼 것, 할 것, 즐길 것이 너무 많아졌습니다.

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2. Rise of Home promptus / 호모프롬프트

 

프로프트는 AI에게 원하는 답을 얻어내기 위해 인간이 던지는 질문을 뜻합니다.

AI는 프롬프트만큼 똑똑합니다. 인간이 어떤 질문을 하느냐에 따라 AI가 내놓는 결과물이 달라지기 때문입니다.

이 키워드가 호모, 즉 인간으로 시작한다는 점에 주목해야 합니니다.

AI기술이 아무리 뛰어나도 결국 화룡정점의 역량은 사색과 해석력을 겸비한 인간만의 것입니다.

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3. A spring to be a Hexagonsl Human / 육각형 인간

완벽을 꿈꾸는 사람들이 늘어나고 있습니다.

외모, 학력, 자산, 직업, 집안, 성격 등등 모든 것에서 하나도 빠짐없는 사람을 뜻하는 육각형 인간은 오늘날 우리 사회가 지향하는 강박적인 완벽함의 반향으로 작용합니다. 어차피 닿을 수 없는 목표라면 포기를 즐기는 놀이이자 타인을 줄 세우기 위한 잣대로 활용하는 것입니다. 육각형 인간 트렌드는계층 이동의 사다리가 흔들리는 사회를 살아야 하는 젊은이들의 활력이자 절망이면서 하나의 놀이입니다.

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4. Getting the price right;variable pricing / 버라이어티 가격

오늘날 일물일가의 법칙은 사라졌습니다. (일몰물가란 : 상품에 정해진 하나의 가격)

소비자의 지불 의향을 정확히 파악하는 빅데이터의 활용과 실시간으로 모든 변수를 측정해내는 AI의 발달은 시간, 장소, 유통채널에 따라 가격이 달라지는 일물물물가의 세상을 열었습니다.

이제 가격에 있어서 중요한 것은 최저가가 아니라 최적가가 중요해지고 있습니다.

 

​5. On Dopamine Formining / 도파밍

도파밍이란 게임 아이템 모으듯 재미를 수집하는 것 행위를 말합니다.

요즘 분위기를 말하는 도파민 도는일 뭐 없나? 재미는 늘 인간의 화두였지만, 요즘만큼 재미를 좇는 일이 일상이 된 적은 없었습니다.

게이머가 파밍하며, 아이템을 모으듯 사람들은 재미를 모읍니다.

엉뚱하고, 기발하고, 지극히 무의미한 일들이 주목을 끌고, 역대급 도파민이 매번 기록을 경신합니다.

자극적인 숏폼 콘텐츠가 범람하는 오늘날 도파밍은 피할 수 없는 추세입니다.

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6. Not like Daddies Millenniak Hubbies / 요즘남편 없던 아빠

결혼이 인생의 가장 큰 선택이 된 오늘날 결혼 후 남자에게 기대되는 역할이 달라졌습니다.

가사노동과 육아, 가족관계의 균형점이 이동하고 있습니다. 권위적 가장에서 평등한 동반자로 역할이 바뀌어가는 요즘 남편들입니다.

좀 더 가정적이며 자녀와 함께 시간을 보내기 위해 "6시 신데렐라"를 자처하는 없던 아빠들이 가정과 기업, 나아가 소비의 풍경을 바꾸고 있습니다.

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7. Expanding Your Horizons:spin off projects / 스핀오프 프로젝트

영화나 드라마에서 자주 쓰이던 스핀오프가 이제 산업전반으로 확산되는 추세입니다.

비교적 저예산과 유동적인 전략으로 새로운 비즈니스를 시도해 보는 스핀오프는 기업 입장에서 실패에 대한 부담이 적고, 또 성공할 경우 예상밖의 성과를 기대할 수 있습니다.

개인들도 커리어 개발을 위해 사이드프로젝트를 진행합니니다.

변화의 시대 스핀오프는 새로운 성장동력입니다.

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8. You choose I'll follow; Ditto consumption / 디토소비

"나도"라는 의미의 Ditto가 소비현장에서 인기를 끌고 있습니다.

나의 가치관과 취향을 오롯이 반영하는 사람, 콘텐츠 유통채널의 선택을 따라 하는 디토소비는 구매 의사결정에 따르는 복잡한 과정과 시간을 건너뛰어 최적의 선택을 할 수 있는 방법입니다.

'디토'란 '나도'라는 의미이며 나의 가치관과 취향을 반영하는 사람, 콘텐츠, 채널에 따라 소비하는 걸 말합니다.

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9. Elaatixcity Liquidopplitan / 리퀴드 폴리탄

인구는 감소하고, 광역교통은 발달하는 현대사회에서 유목적 라이프스타일을 구가하는 소비자가 늘어나며, 지역은 이제 하나의 고정된 공간이 아니라 이동하고 흐르는 유연한 모습을 보입니다.

정주인구보다 관계 인구에 방점을 찍는 유연도시, 리퀴드폴리탄이 주목받는 불균형발전과 지역소멸을 우려하는 이 시대에 리퀴드폴리탄은 새로운 방법을 제시할 것입니다.

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10. Supporting One another ;care-based Economy / 돌봄 경제

인간은 누구나 돌봄을 필요로 하는 존재입니다.

초개인화는 나노사회 1분 1초 분초사회에서 돌봄의 시스템화가 중요해졌습니다.

돌봄은 이제 단지 연민이 아닌 경제의 문제입니다.

나이와 건강상태에 따른 사회적 약자들만이 그 대상이 아니라 누구에게나 해당되는 서비스도 진화하고 있습니다.

엄마도 엄마가 필요한 세상입니다.

돌봄에는 바로 나의 문제인 동시에 우리 조직과 사회의 경쟁력입니다.​

​핵심 키워드는 분초사회 / 울산 남구평생학습관에서 시성비를 논하였다.

우리가 흔히 말하는 가성비 즉, 시간가성비를 말하는 "시성비"입니다.

강사역량강화 학습기간에 울산 남구평생학습관에서 시성비를 논하였는던 기억이 납니다.

 

육각형인간

완벽한 최고의 자아를 선망하는 육각형인간을 추구하는 육각형 사람들은 세 가지 특성이 있습니다.

① 아무나 육각형 인간으로 인정하지 않으며 노력으로는 이루기 힘든 기준을 내세운다.

② 이를 증명하고자 모든 가치를 돈과 숫자로 평가하는 수치화

③ 이러한 인간이 되기 어렵다는 불편한 현실을 게임처럼 희화화해 가볍게 웃어넘기는 놀이 형태

 

흙수저 신화

가장 놀랐던 건 요즘 젊은 사람들에게 '개천용 흙수저 신화'는 인기가 없다는 점입니다. 이들은 그냥 날 때부터 완벽한 주인공이 바로 등장하는 걸 좋아합니다.

데뷔 때부터 모든 것을 다 갖춘 완성형 아이돌을 좋아하는 것입니다.

그렇기 때문에 이들은 외모, 능력뿐 아니라 특히 '집안'까지 완벽해야만 합니다.

금수저로 태어나야만 육각형 인간에 도전할 수 있게 되는 것입니다.

 

프랑스와 한국의 중산층 기준

프랑스와 한국의 중산층 기준이라는 표가 들어 있는데 참으로 느끼는 바가 많아 정리하여 봅니다.

우리가 가져야 할 인간 지성을 느끼게 만드는 단순 비교이지만 느끼는 바가 매우 큽니다.

프랑스 중산층

1. 1개 이상 자유롭게 외국어를 구사할 것

2. 직접 즐길 수 있는 스포츠가 있을 것

3. 다룰 줄 아는 악기가 있을 것

4. 남들과 다른 맛을 낼 수 있는 요리가 있을 것

5. 공분에 의연히 참여할 것.

6. 약자를 도우며 봉사를 꾸준히 할 것

​한국의 중산층 기준

1. 부채 없는 아파트 30평 이상 소유

2. 월 급여 500만 원 이상

3. 2,000cc 중형차 이상 소유

4. 통장 잔고 1억 원 이상 보유

5. 해외여행 1년에 1회 이상

 

울산 남구와 중구, 울주군 평생학습관에서 강사로 활동하는 시니어칼럼 c1ssam 권시원이 2024년 트렌드 코리아를 정리하여 준비하는 새해 갑진년을 맞이하는 각오를 새깁니다.